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深圳衛(wèi)視內(nèi)容合作項(xiàng)目采購(gòu)公告
- 信息發(fā)布日期：2021.09.26 標(biāo)簽： 廣東省招標(biāo) 深圳市招標(biāo)
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加入日期： 2021.09.26 地 區(qū)： 深圳市 內(nèi) 容： 歡樂(lè)谷集團(tuán)與**衛(wèi)視內(nèi)容**項(xiàng)目采購(gòu)公告 關(guān)于題述項(xiàng)目，經(jīng)我司批準(zhǔn)同意實(shí)施，具體情況如下： 一、采購(gòu)項(xiàng)目編號(hào)：K******************* 二、項(xiàng)目名稱(chēng)：**衛(wèi)視內(nèi)容**項(xiàng)目 三、招標(biāo)范圍及內(nèi)容 *.實(shí)施地點(diǎn) -
招標(biāo)公告正文
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歡樂(lè)谷集團(tuán)與深圳衛(wèi)視內(nèi)容合作項(xiàng)目采購(gòu)公告
關(guān)于題述項(xiàng)目，經(jīng)我司批準(zhǔn)同意實(shí)施，具體情況如下：
一、采購(gòu)項(xiàng)目編號(hào)：K4403050754008494001
二、項(xiàng)目名稱(chēng)：深圳衛(wèi)視內(nèi)容合作項(xiàng)目
三、招標(biāo)范圍及內(nèi)容
1.實(shí)施地點(diǎn)：深圳、西安
2.規(guī)模：/
3.資金來(lái)源：自籌
4.工期：2021年12月31日止
5.招標(biāo)范圍：依據(jù)90、00后偏好綜藝、娛樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目的視聽(tīng)習(xí)慣。電視是覆蓋區(qū)域和覆蓋人群最廣泛，影響力很高的媒體平臺(tái)，第三、四季度是歡樂(lè)谷公園最重要的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收期，承擔(dān)著歡樂(lè)谷年度近一半的經(jīng)營(yíng)任務(wù)。為了加強(qiáng)對(duì)旺季市場(chǎng)的宣傳和引導(dǎo)，對(duì)即將開(kāi)放的西安歡樂(lè)谷瑪雅海灘進(jìn)行宣傳并提升歡樂(lè)谷在消費(fèi)者當(dāng)中的曝光度，從而影響消費(fèi)者的出游選擇，第三、四季度是歡樂(lè)谷品牌宣傳的集中投放期。
根據(jù)歡樂(lè)谷品牌2021年的傳播策略，贏合年輕受眾的收視習(xí)慣，擬與深圳衛(wèi)視頻道合作。通過(guò)在高收視率、高影響力的綜藝欄目中植入歡樂(lè)谷品牌及產(chǎn)品，進(jìn)一步提升歡樂(lè)谷品牌在主力客群中的品牌形象。
深圳衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《沖擊波》是一檔水上趣味解壓挑戰(zhàn)賽綜藝欄目，與歡樂(lè)谷的受眾人群高度匹配，該節(jié)目檔期契合7月-8月暑期狂歡節(jié)、同時(shí)配合西安歡樂(lè)谷瑪雅海灘全新開(kāi)業(yè)節(jié)點(diǎn)，符合歡樂(lè)谷品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣需求。線上節(jié)目將從7月開(kāi)始錄制（根據(jù)西安歡樂(lè)谷實(shí)際開(kāi)園節(jié)奏制定）每周六周日雙播，共計(jì)播出20次。合作內(nèi)容包含品牌形象和游樂(lè)設(shè)施定制露出。配合短視頻新媒體宣傳發(fā)酵，線下+商圈推廣計(jì)劃，深度捆綁消費(fèi)者生活?yuàn)蕵?lè)習(xí)慣，加深年輕人圈層影響力。
本次合作除線上節(jié)目制作播出以外，也旨在將西安歡樂(lè)谷瑪雅海灘打造成為水上趣味解壓圣地。由趣味節(jié)目引發(fā)的歡樂(lè)體驗(yàn)，吸引觀眾前往線下樂(lè)園體驗(yàn)，從而跳出主題公園的固定玩法，打造自有獨(dú)特IP。節(jié)目定制將圍繞現(xiàn)有的水公園設(shè)施進(jìn)行創(chuàng)意包裝，通過(guò)多種創(chuàng)意玩法將節(jié)目與公園項(xiàng)目進(jìn)行強(qiáng)捆綁。
合作權(quán)益包括獨(dú)家冠名權(quán)、宣傳片權(quán)益、冠名口播、定制游戲內(nèi)容、個(gè)性化園區(qū)設(shè)備包裝、定制線下活動(dòng)、招募宣傳、新聞報(bào)道、視頻網(wǎng)站、全媒體資源、硬廣等。合作將以場(chǎng)景植入、IP植入以及硬廣投放等方式，借助流量綜藝加強(qiáng)品牌傳播和價(jià)值輸出，以及相應(yīng)欄目的硬廣配置。
6.標(biāo)段劃分：/
四、資格要求
1.須具備在有效期內(nèi)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照
五、采購(gòu)方式：直接委托
特別說(shuō)明：
采購(gòu)人有權(quán)隨時(shí)終止本次采購(gòu)，并無(wú)需承擔(dān)任何責(zé)任。
本采購(gòu)文件所涉及的時(shí)間一律為北京時(shí)間。
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